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故事讲到这里,你或许看到了乔布斯和比尔·盖茨的成长轨迹。事实上伊丽莎白就是乔布斯的忠实粉丝,在创业过程中几乎处处以乔布斯为模板。 0 I8 D" q4 c0 d- a; r 4 F1 y) |- k( J( ^和乔布斯一样,伊丽莎白在公开场合都穿着同一件黑色高领毛衣和休闲裤,为了配合这身衣服,伊丽莎白要求公司的空调温度长年保持在 15.5 摄氏度。 6 Q- a5 Y9 \0 i; r* |' |; y* f/ w+ }1 N+ j
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. `* P& c2 v" ?1 k" T* R/ J4 b在说话时她也刻意模仿乔布斯深沉的男中音,在 HBO 的纪录片中,多位 Theranos 前员工怀疑伊丽莎白的声音是伪造的,因为在偶尔滑倒和喝醉酒时,就会听到她真实的声音。$ A6 E2 j) ?# G% P; @3 i
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伊丽莎白似乎希望通过模仿乔布斯,树立起成一个特立独行的怪人形象,这样的人设在硅谷十分受欢迎,号称要移民火星的埃隆·马斯克就是其中之一。3 E- t: f9 a: c
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5 Q6 Q2 J$ W7 K3 O( b2 m* r0 _' A & S! v0 R8 n8 L' [- _$ a8 |▲埃隆·马斯克+ P! f' ^2 x) q9 o/ M( ]" l
6 S9 _/ @1 E. M' h1 a* T所以「改变世界」成为伊丽莎白的口头禅也就不让人意外了。在《华尔街日报》发出长篇报道质疑 Theranos 时,她在电视节目中是这样的回应的:8 f* J3 e: F) U
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这就是一个想要改变世界的人会遭遇的事情。他们先是说你疯了,然后开始打击你,而你最后却改变了世界。' X5 e5 z a8 _. B+ F
# e. F+ F( d% o虽然最终伊丽莎白没有改变世界,但她个人品牌形象的塑造是成功的,她似乎真的具有媲美乔布斯的营销能力,有很强的讲故事能力。 1 O" ^6 j$ L$ }9 f& @ & f/ x& \+ i/ m, o( F, X( |1 m她在 TED 上动情地讲述自己创业的初衷,要让像她一样恐惧针头的人更好地接受治疗,不让像她舅舅那要因为无法承担昂贵的检测费用耽误治疗,「我们所爱的人将会改变,整个医疗体系,这个世界都将改变。」 - b) z; K* r' L9 V ' q T7 Q6 `# U D7 Y- ^1 A' | " B5 I5 [1 P* L- D) ?( Y0 b2 o2 v. c( \' E3 P' l4 h
更难得的是,伊丽莎白还成功拉拢了一票政商界大鳄为自己站台。 & S- J- W4 g+ s2 N6 r9 }6 x8 W: N' e7 M' D
时任美国总统奥巴马任命她为美国全球创业大使,在 Theranos 的董事会里,有两位美国前国务卿、美国前国防部长、参议院军事委员会前任主席、前海军上将和前海军陆战队将军,前国务卿乔治·舒尔茨(George Shultz)公开表示: ( [- R' l K) C1 f7 r K; b 4 D2 K% ^0 W9 d4 D+ t( U/ V& t. F这个姑娘,就是下一个乔布斯,就是下一个比尔·盖茨。3 b7 J7 g/ ?+ f$ a
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乍看之下,Theranos 的董事会就像一个小内阁,有趣的是,作为一家医疗科技创业公司,董事会却没有一位有医学背景的人。 1 e$ ?6 B* r: L t1 J9 x. A0 ], J2 u6 |, T: q
而在 Theranos 备受质疑的时候, 以投资眼光毒辣著称的传媒大亨默多克给 Theranos 投了 1.25 亿美元,Theranos 的估值一度高达 90 亿美元,而伊丽莎白的个人身价也超过 40 亿美元。 & c m$ Z) p) t* u1 H8 s& p4 z: T/ v# d# @+ G1 L
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蜂拥而至的媒体开始把伊丽莎白捧上神坛,《福布斯》把她评为「全球最年轻的、白手起家的女性亿万富翁」,《时代周刊》提名她为「2015 年最具有影响力的 100 大人物」,《财富》将她评选为「年度商业家」,《Inc》的封面标题就是「下一个乔布斯」……- `9 n' f" w& M0 v. d
: d T2 B( V8 Q! |5 t& j. l为什么伊丽莎白能受到这么多名人和媒体的青睐,曾在 Theranos 担任实验室助理的 Erika Cheung 在纪录片里的说出了自己的答案:0 z- y0 E9 U& q* \( W
# R4 \' _& J* E3 \这也加大了媒体的采访难度,HBO 纪录片的导演 Alex Gibney 也表示在拍摄过程中受到了保密协议的影响,获取 Theranos 内部的视频素材和内部员工的采访一点也不容易。9 @2 D n Z! y
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另外一位接近伊丽莎白的前高管表示,伊丽莎白认为自己也是受害者,她将现状归咎于律师团队的无能,她表示自己本有办法说服一位获得过普利策奖的记者,让他相信尽管 Theranos 的技术尚未成熟,但终将改变世界。# V0 H' j6 P) u, k, \+ Z' z* X
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- C4 d0 t0 a; F( ?7 i5 ~伊丽莎白的故事看似充满了偶然,但在当今互联网公司这样的身影并不陌生。像 Theranos 这样因为缺乏强大规范的内部控制和管理流程,导致融资被创始人滥用的事例,在 ofo 和乐视等曾经的明星公司中屡见不鲜。 ; Q. j8 @' a( H 3 H5 K1 @1 p( T/ [0 lHBO 这部记录片的导演 Alex Gibney 也表达了类似的看法,他指出很多硅谷人认为 Theranos 不是硅谷真实的一面,可实际上硅谷巨头们也在对民众撒谎,苹果隐瞒了电池老化降频的真相,Facebook 和 Google 则在滥用用户的隐私数据。 " Z% _: {! J( J 5 W' g& J' l- S5 i2 M《纽约时报》也在伊丽莎白被定罪后发表评论称,这一判决标志着一个时代的结束,硅谷创业者曾经秘而不宣的「Fake it till you make it」(伪装一切,直到你成功)潜规则将被打破。% N$ `9 Z( v, f
1 `0 G6 v; i p. y苹果早前已经宣布将这个跌宕起伏的故事拍成电影,好莱坞女星「大表姐」詹尼佛·劳伦斯将饰演伊丽莎白。 8 c2 S A* ~ t K- W0 E* F$ ^4 Q遗憾的是,无论是《坏血》还是 HBO 的纪录片,都没有采访到伊丽莎白本人,HBO 纪录片的导演和制片人曾花了 5 个小时说服伊丽莎白接受采访,最终还是遭到了拒绝。 # Z- m9 ^/ L8 i5 M* o ' t( [( G: n: K" c+ Y i5 [& Z, [. K! }伊丽莎白曾留下这样一句话: ( m* s' W: C& {8 u( B. i8 ~, t. V% b) w# r$ y$ ^. Y
当我们重新站起来,你就能看到成功的 Theranos。