五一家里宅？你一样难以逃离BAT的“包围” 2018-04-30 17:20

龙听

又是一年劳动节，与出门旅游感受拥堵相比，宅在家享受平静时光也是明智之举。( C% `+ e" D3 g
  [8 e9 o1 ?  m: @  e
这个假期中，宅男宅女们也许会对一件事感触深刻：自己的生活已被BAT承包，无论是叫外卖、看视频、打游戏，还是听音乐、在线读书……都逃不出三大互联网巨头的“手掌心”。% y( D& ?6 C1 X8 ]& B- p3 d

& t/ n& ~' n6 G: E: d仔细观察可以发现，上述这些行业几乎都已被BAT一网打尽。
9 p; k& V. U4 c. ^: q0 g4 }. e! f
外卖& Z6 M1 ]9 r2 C2 Z- H3 D2 f

# M: Y& t( Q& Y9 ?, \' IBAT三家曾在外卖江湖激烈“厮杀”，如今百度已出局，腾讯和阿里成了最后的赢家。: R5 U, j* U$ l

# |9 i7 u7 x6 o/ S去年8月之前，国内外卖市场上，美团、饿了么、百度外卖长期呈现三足鼎立之势。DCCI发布的2017年国内外卖市场份额占比数据显示，美团外卖市场份额为53.9%，位居第一，饿了么市场份额29.8%，百度外卖市场份额13.7%，分列第二、三位。从三家外卖平台的背景来看，百度外卖是由百度自己打造，美团的第一大股东是腾讯，饿了么的第一大股东则是阿里巴巴。
3 F3 U$ M0 Y) J9 @  @2 y/ p) O; `$ G5 t- d' g% [
到去年8月24日，饿了么宣布以8亿美元收购百度外卖，国内外卖江湖实现了“三进二”的演变。
# S+ |, Z5 R2 d% n7 d  ~# ]0 x4 r+ L" y7 n/ B% O0 t
再到今年4月2日，阿里巴巴宣布联合蚂蚁金服以95亿美元完成了对饿了么的全资收购，标志着阿里开始正面与腾讯系在外卖领域展开竞争。融入阿里体系之后，饿了么面临着严峻的形势，trustdata数据显示，2018年3月末，美团外卖DAU已经超越了饿了么与百度外卖之和。9 Y0 Q. c  ^* _: _3 @( L( {

) o( ~1 m  s' P
% @5 i) H8 X5 K6 J" I8 p
+ ^" i3 D& ^6 p' e6 E. B民以食为天，外卖领域引来BAT争相竞逐，自然是因为该领域市场规模巨大。艾媒咨询今年发布的数据显示，中国在线餐饮外卖市场规模仍有一定上升空间，2017年外卖市场规模突破2000亿元大关，预计2018年将达到2430亿元。
6 s0 p2 I* n: M$ @$ i% t' a& F0 `3 P. q

: c- L% x: [% _8 Y0 k0 ?
2 A9 t: u, W. T: V0 v值得一提的是，如今阿里、腾讯系在外卖领域双强争霸，正在催生行业快速发展、转型。
# S8 b- v3 G3 Y( a
* a. t7 w% r9 x6 Q7 Y/ t饿了么融入的是阿里的新零售业态，依托外卖形成的庞大本地即时配送网络，将与阿里系的口碑、盒马鲜生、天猫超市等品牌协同融合，形成对生活服务领域的新拓展。而美团正在大举进军共享出行业务，主营的“在线点评+外卖+出行”三大业务有望形成完整闭环。
# l6 l% g4 _3 y" `. p7 l) @' t, E2 s5 L
在线视频: D. z& l" }- P  o0 {
5 _9 f8 p+ E! s7 N' u% ~
国内的在线视频领域同样由BAT三分天下。
* T, L" |' Q! E
4 e. b8 d% x# A9 ]" t0 Q: ~目前，国内市场份额排名前三的在线视频网站分别是腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆。根据爱奇艺招股说明书及2017年腾讯财报数据来看，截止2017年第四季度，爱奇艺移动端日活用户达到1.58亿，腾讯视频DAU为1.37亿。优酷土豆则稍逊一筹，极光大数据上月发布的数据显示，优酷土豆app在今年春节的DAU为4300.5万。
7 t0 p, ~2 z* m. d0 R: q- v
" H( o; k/ W7 }; q在会员规模方面，截至2018年2月，爱奇艺付费会员规模为6010万，腾讯视频付费会员为6259万。优酷在2016年12月曾透露，平台付费会员数超过3000万。
: q4 J  r4 F: K$ h- e7 O4 o/ N; ^7 v1 `6 v7 P+ T
这三家视频网站背后，分别站着腾讯、百度与阿里巴巴。  d* A5 w# S$ B! y7 |

5 B: Y( U2 R' h& s) q4 c: U1 M腾讯视频是腾讯自己推出的在线视频媒体平台，于2011年4月正式上线运营。
4 A* ^( X- c9 ]& V8 ^  m$ _! a
1 I$ Z% s& y! E  ~8 r, u百度自2010年至今参与了爱奇艺多轮融资，目前已是爱奇艺第一大股东，持有爱奇艺69.6%股权。今年3月末，爱奇艺正式在纳斯达克挂牌交易，目前市值接近130亿美元。
6 z; ~/ E0 n- Q' u3 b! J5 p* H
; d' D; Y  v( i' ]6 A优酷土豆是由优酷、土豆两大视频网站在2012年以100%换股方式合并而成，2015年10月，阿里巴巴斥资56亿美元全资收购了优酷土豆，成为当时中国互联网史上规模最大的并购案，随后优酷土豆从纽交所退市私有化。6 K$ T( |" a# d0 i. }1 f$ j6 ]7 a; i( l
有业内观点认为，在线视频网站“烧钱”很厉害，需要大量现金支持业务、内容收购和技术投资，同时行业内竞争十分激烈。如果不是有BAT这样的巨头加持，很难有资本可以撑住局面。
# o# `1 Z6 T! _) J' U  y, L: b+ d9 r2 F* H( ?0 v
本周，爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺一季报发布后表示，未来国内在线视频市场将是寡头垄断，三家公司共存的情况会长期持续地存在下来。三家都在制作自己的自制独家内容，不过短期内，烧钱争夺版权的情况还会继续。+ E4 R1 |  g- v
# S% [, T7 I+ L$ H1 T0 P* q
在线音乐
9 P; D8 B& A" z7 U/ E5 {. x1 o
在国内数字音乐市场，腾讯的实力明显比阿里、百度更强。. T  q' V2 l, J' n% t8 w
+ @9 f2 k: X% Q
2016年7月，腾讯通过旗下的QQ音乐完成与中国音乐集团的合并，成立了新的音乐集团——“腾讯音乐娱乐集团”。新集团拥有酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌等多个平台。极光大数据统计显示，2017年腾讯系的音乐app渗透率稳定维持在60%以上，大幅领先于其他竞争对手。去年9月，腾讯音乐副总裁吴伟林曾在一场发布会上表示，腾讯音乐月活跃用户高达7亿，拥有1700万付费用户。
( k% X2 ~$ S  y4 q& z7 `
3 |0 {$ z+ L  r8 v7 I- T
8 ~/ Q8 S& d6 K# ^! p" v
+ a  A. ~7 \1 P. h* ^. P不仅活跃用户数量庞大，腾讯音乐在版权方面也占据优势地位。腾讯音乐娱乐集团不仅拥有索尼、华纳、环球三大唱片公司的版权，还接收了阿里音乐的版权转授。
% v* R1 p# q; ^1 R* w+ h, E4 b* W+ q0 R
去年以来，关于腾讯音乐筹备上市的消息不断传出，彭博等媒体消息称，腾讯音乐的估值达到100亿美元。( ]- ^) c" ]8 c) t7 @; p2 ]4 L

9 h7 n" s& y) S. M( e) N阿里巴巴在数字音乐领域的布局始于2013年1月，当时，阿里巴巴集团旗下的音乐事业部收购了音乐网站虾米网，同年12月，阿里又收购了手机音乐播放器天天动听。2015年3月，天天动听、虾米音乐合并成阿里音乐。阿里音乐拥有滚石、华研、相信、BMG、SM等唱片公司的版权。去年，阿里音乐和腾讯音乐达成合作，阿里音乐将独家代理的一些音乐版权转授给了腾讯音乐娱乐集团。
; z- O. A' J+ X  u  ?+ x7 y! Y$ v: Y2 ?0 {/ g
百度在2011年上线了音乐平台ting，2012年百度ting正式改名为百度音乐，为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2013年7月，百度音乐旗下PC客户端“千千静听”正式进行品牌切换，更名为百度音乐PC端。2015年12月百度音乐将与太合音乐集团合并，二者宣布将共同建立互联网音乐机构。
4 b- m- A. {3 Z; l  \* w& ~
6 d! t- n  Y" H7 I( }值得关注的是，在国内数字音乐领域，除了BAT之外，还有另一大巨头——网易云音乐。目前，网易云音乐在用户量、曲库规模方面仅次于腾讯音乐，去年11月，网易云音乐CEO朱一闻在一场活动中透露：网易云音乐用户数已突破4亿。网易云音乐还获得了资本青睐，去年4月，网易云音乐完成了7.5亿元A轮融资，投后估值达到80亿元，正式迈入独角兽阵营。  b  V+ }& [8 X& W9 S5 }7 R" U* S
% i; A( n8 U. z4 T! X2 ^, j0 F* T
网络文学
0 v) c. n7 m$ P) y
) E+ {; d+ r/ I2 `在国内网络文学市场，腾讯同样是霸主。
, W, [7 N% P9 s4 P3 \4 @6 H$ B9 ?- ?2 u6 l' {! M
2014年，腾讯斥资50亿元收购盛大文学后，腾讯文学和盛大文学合并成为今天的的阅文集团，统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。! P4 V% a, M. g. q0 U( \

7 L9 U$ j+ i; p- ~: \4 k  @阅文集团去年11月在港股上市，目前市值超过570亿港元。阅文集团向港交所提供的文件显示，截至2017年上半年末，阅文平台及自营渠道的平均月活跃用户达1.918亿人，平均月付费用户为1150万人。阅文集团的覆盖人数、付费收入居行业第一。
/ k! {9 e3 b! [# I1 E
1 Z# V0 h7 {+ o! @* B百度和阿里巴巴也是在2014年前后，以“泛娱乐”概念涉足内容布局，先后以资本手段将大批中小型阅读平台招至麾下。在当年，百度整合了旗下百度书城APP、百度多酷、91无线子业务、熊猫看书以及纵横中文网，主打原创和分发平台，纵横中文网持续提供内容输出。时隔两年之后，百度文学最终作价10亿卖身给了完美世界。
" Q/ X  ~% N' c0 O2 w9 l/ N( k0 B6 r% ^) c
阿里文学2015年脱胎于阿里巴巴移动事业群，旗下有UC书城和书旗小说网两个网络文学原创平台，更多的内容资源则是通过与塔读文学、新浪阅读、长江传媒的合作获得，然后通过新浪微博、UC书城等渠道资源运营及分发，下游还衍生出游戏、电影等其他内容形态开发。
: H3 J8 X  L  {; z
' v; S! V) Y$ e. {在BAT垄断网文江湖的同时，以中文在线、掌阅科技为代表的独立数字阅读平台，也在网络文学市场上占据了一席之地。Frost &Sullivan数据调查显示，从平均移动日活跃用户数排名来看，2016年中国五大网络文学公司分别是阅文、掌阅、阿里文学、中文在线及百度文学；2016年在线阅读收入排名前五的网络文学公司分别为阅文、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学。
8 h+ \' f4 `( p+ }2 a
  w) G) C% t2 f* d% `& X* j/ R6 Z% o  P$ O% ~# v3 U) y+ k2 |8 Y& R. M
4 \0 \: Q7 U# q. c5 X
数据来源：Frost &Sullivan，壹娱观察
# x8 L! S- [+ X  f: j% V& B9 L
' @8 R: B' m, O- O5 P3 W! v电竞游戏0 R" d: f# Y0 d9 ^5 q  g
' H4 Y5 {% c  g9 `
BAT三巨头中，腾讯与阿里在电竞领域的布局更为积极，百度则逐渐淡出了该领域。# H( `/ O* ]% h$ W+ ^7 S! O5 L. N

' P  W- r; G4 w腾讯电竞于2016年12月成立，与腾讯互娱旗下的腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。腾讯电竞不仅拥有王者荣耀、英雄联盟、穿越火线等热度极高的竞技游戏，而且也涉足了电竞相关的多个产业，包括直播，影音娱乐等。
- F( p3 p; E# \0 u  U4 ~( C. }
/ l4 l5 H8 W5 {( [7 F, p/ Z腾讯电竞在成立初期公布的数据显示，腾讯电竞是行业内拥有最多电竞粉丝的品牌，PC电竞用户规模1.1亿，移动电竞用户规模达到1.7亿。  q- h" p* \* O0 `' f

7 a  O4 V: Z/ E$ ~" L" w. ]" _阿里体育在2016年7月宣布推出电子竞技馆加盟计划，阿里体育CEO张大钟认为，电竞馆将成年轻人喜欢的一个新兴生活社区，并计划招募一万家电竞馆，覆盖三千万电竞选手和爱好者，让他们在这里享受电竞、娱乐、社交等服务。
& o- j: [8 l' o* Y) [
- l2 u6 y4 T1 p, o! V! p: d今年3月，彭博报道称，阿里已累计投资3亿元人民币（4700万美元）发展电竞业务。阿里对外宣布，将帮助电竞成为奥运比赛的正式项目，前提是游戏不能包含暴力血腥内容。阿里还在当月举办了世界电子竞技运动会，邀请国际奥委会委员现场观赛。8 i# Y3 _' n" ~2 r0 O
/ P# t  v6 S1 p/ o, h# A7 l
百度在2007年推出了网页游戏平台——百度游戏，曾独家运营《大闹天宫OL》、《热血战纪》等游戏。2017年1月，百度与两家第三方公司达成协议，以总价12亿元（约合1.7269亿美元）的现金将公司移动游戏业务出售。2017年5月，百度游戏正式更名为多酷游戏。