' H7 u& K7 v) ~" A7 n: d+ U; D这个假期中,宅男宅女们也许会对一件事感触深刻:自己的生活已被BAT承包,无论是叫外卖、看视频、打游戏,还是听音乐、在线读书……都逃不出三大互联网巨头的“手掌心”。 * w3 O5 B W6 [# j3 B7 c, w9 l8 j. y! d/ ]
仔细观察可以发现,上述这些行业几乎都已被BAT一网打尽。 ! Z. ?9 F: D! s- k* i2 {( g2 Q$ u* X8 Q; e
外卖 8 d5 r1 }5 F! ?, e/ [0 e6 W! T- z# n; j+ ]$ X3 y( i
BAT三家曾在外卖江湖激烈“厮杀”,如今百度已出局,腾讯和阿里成了最后的赢家。! X- `4 q( V' O4 H$ b& O' D( L& I1 u
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去年8月之前,国内外卖市场上,美团、饿了么、百度外卖长期呈现三足鼎立之势。DCCI发布的2017年国内外卖市场份额占比数据显示,美团外卖市场份额为53.9%,位居第一,饿了么市场份额29.8%,百度外卖市场份额13.7%,分列第二、三位。从三家外卖平台的背景来看,百度外卖是由百度自己打造,美团的第一大股东是腾讯,饿了么的第一大股东则是阿里巴巴。 3 A% W, P/ r4 M . ~( J- c4 e3 ]# u: D7 b, g5 y到去年8月24日,饿了么宣布以8亿美元收购百度外卖,国内外卖江湖实现了“三进二”的演变。 + U4 L' b( r* U- T8 h/ O4 m6 ` - s* i5 i9 K1 _: X; A: m% P再到今年4月2日,阿里巴巴宣布联合蚂蚁金服以95亿美元完成了对饿了么的全资收购,标志着阿里开始正面与腾讯系在外卖领域展开竞争。融入阿里体系之后,饿了么面临着严峻的形势,trustdata数据显示,2018年3月末,美团外卖DAU已经超越了饿了么与百度外卖之和。# I. ~/ L' D; ]( N. R$ K0 t
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/ @! E7 k' [% N民以食为天,外卖领域引来BAT争相竞逐,自然是因为该领域市场规模巨大。艾媒咨询今年发布的数据显示,中国在线餐饮外卖市场规模仍有一定上升空间,2017年外卖市场规模突破2000亿元大关,预计2018年将达到2430亿元。. K% ?- i5 Z% a w+ R+ B; t
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6 z6 n8 j- a$ U0 Z# m3 @- X0 Q8 p / [0 y6 F9 V2 y& i值得一提的是,如今阿里、腾讯系在外卖领域双强争霸,正在催生行业快速发展、转型。% r' q+ i& j7 a9 Z* k. {9 h
+ ]$ o4 l% `: \) C, E& m: P饿了么融入的是阿里的新零售业态,依托外卖形成的庞大本地即时配送网络,将与阿里系的口碑、盒马鲜生、天猫超市等品牌协同融合,形成对生活服务领域的新拓展。而美团正在大举进军共享出行业务,主营的“在线点评+外卖+出行”三大业务有望形成完整闭环。2 ?6 ?/ E. E4 x) S% X" T9 m' ]5 H
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国内的在线视频领域同样由BAT三分天下。2 N7 L& m) K- D2 ^; F
8 V/ V7 d; L, X, G目前,国内市场份额排名前三的在线视频网站分别是腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆。根据爱奇艺招股说明书及2017年腾讯财报数据来看,截止2017年第四季度,爱奇艺移动端日活用户达到1.58亿,腾讯视频DAU为1.37亿。优酷土豆则稍逊一筹,极光大数据上月发布的数据显示,优酷土豆app在今年春节的DAU为4300.5万。 9 Z9 p& f8 H" [7 D% y8 |. Z6 ?, G% Y0 a
在会员规模方面,截至2018年2月,爱奇艺付费会员规模为6010万,腾讯视频付费会员为6259万。优酷在2016年12月曾透露,平台付费会员数超过3000万。 & D4 r8 j0 r4 f% d* F9 t . W0 z# F6 T, m( [+ r这三家视频网站背后,分别站着腾讯、百度与阿里巴巴。 8 e0 K8 D1 T+ x+ p" D' z2 o0 ^* s' e9 i" m1 I6 h
腾讯视频是腾讯自己推出的在线视频媒体平台,于2011年4月正式上线运营。 6 [+ E$ o* @) P" ^' z: ]4 v( P2 K7 ]' q- r* }' X
百度自2010年至今参与了爱奇艺多轮融资,目前已是爱奇艺第一大股东,持有爱奇艺69.6%股权。今年3月末,爱奇艺正式在纳斯达克挂牌交易,目前市值接近130亿美元。: E6 F( ^- u, a
& V& F2 k I6 m/ }8 Z优酷土豆是由优酷、土豆两大视频网站在2012年以100%换股方式合并而成,2015年10月,阿里巴巴斥资56亿美元全资收购了优酷土豆,成为当时中国互联网史上规模最大的并购案,随后优酷土豆从纽交所退市私有化。 6 N2 g9 z, o+ I1 b8 m有业内观点认为,在线视频网站“烧钱”很厉害,需要大量现金支持业务、内容收购和技术投资,同时行业内竞争十分激烈。如果不是有BAT这样的巨头加持,很难有资本可以撑住局面。2 f% z0 V5 E1 Z( t
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本周,爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺一季报发布后表示,未来国内在线视频市场将是寡头垄断,三家公司共存的情况会长期持续地存在下来。三家都在制作自己的自制独家内容,不过短期内,烧钱争夺版权的情况还会继续。9 D8 L4 g- h- h0 f' u3 x) l
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在线音乐0 L8 H/ L( W+ F7 L6 b4 {
6 }. H$ R3 l& q- w在国内数字音乐市场,腾讯的实力明显比阿里、百度更强。 2 b: Z: q/ f$ ^7 t- o ; n2 `" m L/ ~/ S1 ^2016年7月,腾讯通过旗下的QQ音乐完成与中国音乐集团的合并,成立了新的音乐集团——“腾讯音乐娱乐集团”。新集团拥有酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌等多个平台。极光大数据统计显示,2017年腾讯系的音乐app渗透率稳定维持在60%以上,大幅领先于其他竞争对手。去年9月,腾讯音乐副总裁吴伟林曾在一场发布会上表示,腾讯音乐月活跃用户高达7亿,拥有1700万付费用户。$ J" v8 X2 f" q9 u$ B" X8 z
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不仅活跃用户数量庞大,腾讯音乐在版权方面也占据优势地位。腾讯音乐娱乐集团不仅拥有索尼、华纳、环球三大唱片公司的版权,还接收了阿里音乐的版权转授。 2 \* o* N H" M* n3 h* i . K6 P* @9 T- H( Q. l( D4 ^1 s4 o7 U( E8 a去年以来,关于腾讯音乐筹备上市的消息不断传出,彭博等媒体消息称,腾讯音乐的估值达到100亿美元。 4 s0 {' ?0 I3 o% R " ?) v6 M/ n" ]0 ]# @* J# o阿里巴巴在数字音乐领域的布局始于2013年1月,当时,阿里巴巴集团旗下的音乐事业部收购了音乐网站虾米网,同年12月,阿里又收购了手机音乐播放器天天动听。2015年3月,天天动听、虾米音乐合并成阿里音乐。阿里音乐拥有滚石、华研、相信、BMG、SM等唱片公司的版权。去年,阿里音乐和腾讯音乐达成合作,阿里音乐将独家代理的一些音乐版权转授给了腾讯音乐娱乐集团。 : A0 c* h9 G5 a ) `$ X% ?. ?. S百度在2011年上线了音乐平台ting,2012年百度ting正式改名为百度音乐,为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2013年7月,百度音乐旗下PC客户端“千千静听”正式进行品牌切换,更名为百度音乐PC端。2015年12月百度音乐将与太合音乐集团合并,二者宣布将共同建立互联网音乐机构。 " K* |4 D/ l' ~- q* }4 m9 {. q$ d. J. `8 ^( d
值得关注的是,在国内数字音乐领域,除了BAT之外,还有另一大巨头——网易云音乐。目前,网易云音乐在用户量、曲库规模方面仅次于腾讯音乐,去年11月,网易云音乐CEO朱一闻在一场活动中透露:网易云音乐用户数已突破4亿。网易云音乐还获得了资本青睐,去年4月,网易云音乐完成了7.5亿元A轮融资,投后估值达到80亿元,正式迈入独角兽阵营。* w" k) o1 D& I- Z: ?7 }
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在国内网络文学市场,腾讯同样是霸主。 ( b( Y& ]4 Z# d$ e3 w5 b1 ? 6 o4 G$ w+ N$ C0 F" l2014年,腾讯斥资50亿元收购盛大文学后,腾讯文学和盛大文学合并成为今天的的阅文集团,统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。 * }' p- _9 r; x% E5 z. g7 \6 D4 F1 u8 j% S S0 T# A) g
阅文集团去年11月在港股上市,目前市值超过570亿港元。阅文集团向港交所提供的文件显示,截至2017年上半年末,阅文平台及自营渠道的平均月活跃用户达1.918亿人,平均月付费用户为1150万人。阅文集团的覆盖人数、付费收入居行业第一。# c# [9 {% t% x, z. A) A( n
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百度和阿里巴巴也是在2014年前后,以“泛娱乐”概念涉足内容布局,先后以资本手段将大批中小型阅读平台招至麾下。在当年,百度整合了旗下百度书城APP、百度多酷、91无线子业务、熊猫看书以及纵横中文网,主打原创和分发平台,纵横中文网持续提供内容输出。时隔两年之后,百度文学最终作价10亿卖身给了完美世界。" J& I. T- u: {3 q, ?$ |+ d4 F7 |2 y