五一家里宅？你一样难以逃离BAT的“包围” 2018-04-30 17:20

龙听

又是一年劳动节，与出门旅游感受拥堵相比，宅在家享受平静时光也是明智之举。+ |# T: V* Z- g7 `& C; C6 i
3 _% s: C* N. C% B! @
这个假期中，宅男宅女们也许会对一件事感触深刻：自己的生活已被BAT承包，无论是叫外卖、看视频、打游戏，还是听音乐、在线读书……都逃不出三大互联网巨头的“手掌心”。  V/ P" l7 T* e2 [
, {* Y2 P! V+ e2 _
仔细观察可以发现，上述这些行业几乎都已被BAT一网打尽。
( f2 q$ J) \. N: g* Z# `* d
6 A* f3 I& |& J% k7 p1 a0 V4 L外卖: O9 A; ~( D! V& J
2 b7 L" _4 |8 d
BAT三家曾在外卖江湖激烈“厮杀”，如今百度已出局，腾讯和阿里成了最后的赢家。* p3 M; N2 e; b2 K' v

- i$ v7 ^) ]$ c5 V3 t去年8月之前，国内外卖市场上，美团、饿了么、百度外卖长期呈现三足鼎立之势。DCCI发布的2017年国内外卖市场份额占比数据显示，美团外卖市场份额为53.9%，位居第一，饿了么市场份额29.8%，百度外卖市场份额13.7%，分列第二、三位。从三家外卖平台的背景来看，百度外卖是由百度自己打造，美团的第一大股东是腾讯，饿了么的第一大股东则是阿里巴巴。
, K3 ?3 @: D; l# w4 O, T
; d, O4 s" l" w$ l5 D2 `9 V到去年8月24日，饿了么宣布以8亿美元收购百度外卖，国内外卖江湖实现了“三进二”的演变。
  D, J1 R' S( P- z
2 a7 H0 y( e) q再到今年4月2日，阿里巴巴宣布联合蚂蚁金服以95亿美元完成了对饿了么的全资收购，标志着阿里开始正面与腾讯系在外卖领域展开竞争。融入阿里体系之后，饿了么面临着严峻的形势，trustdata数据显示，2018年3月末，美团外卖DAU已经超越了饿了么与百度外卖之和。
8 u8 b+ h4 X( t# X
! z0 U6 i; l" C* @
" h& r2 Y% i8 ]! k. R/ _$ |4 r7 t! [6 E8 D
民以食为天，外卖领域引来BAT争相竞逐，自然是因为该领域市场规模巨大。艾媒咨询今年发布的数据显示，中国在线餐饮外卖市场规模仍有一定上升空间，2017年外卖市场规模突破2000亿元大关，预计2018年将达到2430亿元。
7 a& P0 W% U8 ?/ x. Y" c9 R( ]' s. [! {( k# Z

* E* q5 \6 C# p( k6 K6 Z, w2 \! {  r, ~4 O- b. J
值得一提的是，如今阿里、腾讯系在外卖领域双强争霸，正在催生行业快速发展、转型。
* ?7 X6 b0 E$ p8 j# x& b. {2 |+ l( |
  L" _# X& x( y2 c饿了么融入的是阿里的新零售业态，依托外卖形成的庞大本地即时配送网络，将与阿里系的口碑、盒马鲜生、天猫超市等品牌协同融合，形成对生活服务领域的新拓展。而美团正在大举进军共享出行业务，主营的“在线点评+外卖+出行”三大业务有望形成完整闭环。
0 E9 M' f. s$ l6 ~% |" m! r0 ^6 L* x0 u# J' g, S: D. W
在线视频
# S9 @6 {: u* k# }8 Q8 q+ n6 ?& v- }7 G1 y3 o( p! V8 K
国内的在线视频领域同样由BAT三分天下。
0 {: ~4 I9 V, z
) X4 i( [9 O& b7 l' _- ]目前，国内市场份额排名前三的在线视频网站分别是腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆。根据爱奇艺招股说明书及2017年腾讯财报数据来看，截止2017年第四季度，爱奇艺移动端日活用户达到1.58亿，腾讯视频DAU为1.37亿。优酷土豆则稍逊一筹，极光大数据上月发布的数据显示，优酷土豆app在今年春节的DAU为4300.5万。4 O7 L6 A; h0 K
, a3 C% f* w% e
在会员规模方面，截至2018年2月，爱奇艺付费会员规模为6010万，腾讯视频付费会员为6259万。优酷在2016年12月曾透露，平台付费会员数超过3000万。* ^1 B8 ~- m5 m

4 x: l1 L' ^0 S' i- }这三家视频网站背后，分别站着腾讯、百度与阿里巴巴。* D, c* \& \+ h. a4 H

; S5 r, T0 g) L1 k% t& x6 N腾讯视频是腾讯自己推出的在线视频媒体平台，于2011年4月正式上线运营。
% j7 d6 s  v& G+ B! y: o4 P" J: R2 k1 F9 |: ]- u1 g
百度自2010年至今参与了爱奇艺多轮融资，目前已是爱奇艺第一大股东，持有爱奇艺69.6%股权。今年3月末，爱奇艺正式在纳斯达克挂牌交易，目前市值接近130亿美元。
& a/ R2 E9 G0 r4 n* s0 b1 v8 D- |; b' L. T. `7 @
优酷土豆是由优酷、土豆两大视频网站在2012年以100%换股方式合并而成，2015年10月，阿里巴巴斥资56亿美元全资收购了优酷土豆，成为当时中国互联网史上规模最大的并购案，随后优酷土豆从纽交所退市私有化。
, @0 v" c( k0 ~" O. z& {有业内观点认为，在线视频网站“烧钱”很厉害，需要大量现金支持业务、内容收购和技术投资，同时行业内竞争十分激烈。如果不是有BAT这样的巨头加持，很难有资本可以撑住局面。- ?8 u( c# B" B8 ]5 j3 q0 N2 K
1 q+ l* `; C: \8 @
本周，爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺一季报发布后表示，未来国内在线视频市场将是寡头垄断，三家公司共存的情况会长期持续地存在下来。三家都在制作自己的自制独家内容，不过短期内，烧钱争夺版权的情况还会继续。
( B. p+ q! I* H' S" H: n8 W
* V+ n$ \4 W% t4 }在线音乐' t. ^8 A  x+ g" g6 |0 y
/ [) F" N3 A& }, a( y
在国内数字音乐市场，腾讯的实力明显比阿里、百度更强。
, x7 Z3 [# e& E
1 |( U4 G* x  `3 U2016年7月，腾讯通过旗下的QQ音乐完成与中国音乐集团的合并，成立了新的音乐集团——“腾讯音乐娱乐集团”。新集团拥有酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌等多个平台。极光大数据统计显示，2017年腾讯系的音乐app渗透率稳定维持在60%以上，大幅领先于其他竞争对手。去年9月，腾讯音乐副总裁吴伟林曾在一场发布会上表示，腾讯音乐月活跃用户高达7亿，拥有1700万付费用户。
! v. `/ Z+ W2 Y4 T: {
  D, W% `* u- F1 E$ u! J4 h% y! s- ~& W5 B; V8 N* h
5 p1 ?. f. V# C7 ~7 M3 J& w
不仅活跃用户数量庞大，腾讯音乐在版权方面也占据优势地位。腾讯音乐娱乐集团不仅拥有索尼、华纳、环球三大唱片公司的版权，还接收了阿里音乐的版权转授。  [3 n( a- v: L$ `
+ o5 g- I7 k0 p3 H9 S
去年以来，关于腾讯音乐筹备上市的消息不断传出，彭博等媒体消息称，腾讯音乐的估值达到100亿美元。" v1 w1 i4 J, H1 `1 N$ l2 m6 o  P

8 H. u& _6 \4 A9 q) `0 y阿里巴巴在数字音乐领域的布局始于2013年1月，当时，阿里巴巴集团旗下的音乐事业部收购了音乐网站虾米网，同年12月，阿里又收购了手机音乐播放器天天动听。2015年3月，天天动听、虾米音乐合并成阿里音乐。阿里音乐拥有滚石、华研、相信、BMG、SM等唱片公司的版权。去年，阿里音乐和腾讯音乐达成合作，阿里音乐将独家代理的一些音乐版权转授给了腾讯音乐娱乐集团。
! j  i: `% l8 Z+ d* A( j
  `9 Z* J! L2 J* Q4 d百度在2011年上线了音乐平台ting，2012年百度ting正式改名为百度音乐，为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2013年7月，百度音乐旗下PC客户端“千千静听”正式进行品牌切换，更名为百度音乐PC端。2015年12月百度音乐将与太合音乐集团合并，二者宣布将共同建立互联网音乐机构。+ F) u( H! q2 ]- `: ]

4 S0 p& I, i1 C7 P9 F- n- S# S值得关注的是，在国内数字音乐领域，除了BAT之外，还有另一大巨头——网易云音乐。目前，网易云音乐在用户量、曲库规模方面仅次于腾讯音乐，去年11月，网易云音乐CEO朱一闻在一场活动中透露：网易云音乐用户数已突破4亿。网易云音乐还获得了资本青睐，去年4月，网易云音乐完成了7.5亿元A轮融资，投后估值达到80亿元，正式迈入独角兽阵营。8 p3 y% E4 u" K) W) X

' R7 @' j% \( J% j网络文学
3 N7 B' }2 [6 [; f6 F& h
0 d1 x$ |* |* p+ ~在国内网络文学市场，腾讯同样是霸主。3 P; O+ x" R1 r' H
  m) ~. S, }0 K7 q+ O$ h; l
2014年，腾讯斥资50亿元收购盛大文学后，腾讯文学和盛大文学合并成为今天的的阅文集团，统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。7 k. x! A. c. }) c% P9 Z. q# D0 Q

! m- j( C5 s8 x# a# B阅文集团去年11月在港股上市，目前市值超过570亿港元。阅文集团向港交所提供的文件显示，截至2017年上半年末，阅文平台及自营渠道的平均月活跃用户达1.918亿人，平均月付费用户为1150万人。阅文集团的覆盖人数、付费收入居行业第一。
( M; Y. Z( c% G
5 W2 M" y& u1 A8 H' e7 s6 u百度和阿里巴巴也是在2014年前后，以“泛娱乐”概念涉足内容布局，先后以资本手段将大批中小型阅读平台招至麾下。在当年，百度整合了旗下百度书城APP、百度多酷、91无线子业务、熊猫看书以及纵横中文网，主打原创和分发平台，纵横中文网持续提供内容输出。时隔两年之后，百度文学最终作价10亿卖身给了完美世界。
% V1 p4 A/ }& U% P/ }
$ |: ^/ m5 Q( X; W$ F6 R5 Z阿里文学2015年脱胎于阿里巴巴移动事业群，旗下有UC书城和书旗小说网两个网络文学原创平台，更多的内容资源则是通过与塔读文学、新浪阅读、长江传媒的合作获得，然后通过新浪微博、UC书城等渠道资源运营及分发，下游还衍生出游戏、电影等其他内容形态开发。) N- a3 A1 O) R1 k' @) Z
4 M7 {0 n% f$ @2 D
在BAT垄断网文江湖的同时，以中文在线、掌阅科技为代表的独立数字阅读平台，也在网络文学市场上占据了一席之地。Frost &Sullivan数据调查显示，从平均移动日活跃用户数排名来看，2016年中国五大网络文学公司分别是阅文、掌阅、阿里文学、中文在线及百度文学；2016年在线阅读收入排名前五的网络文学公司分别为阅文、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学。' Y, T9 C! p6 v/ t$ D: e
0 s" v- S3 `, u9 c: a! [
$ [+ T% X( j8 g: Y

" N3 ^* }- T; I$ G数据来源：Frost &Sullivan，壹娱观察" G, ^+ m1 L. X1 G

% I6 o' d0 Q" v3 x电竞游戏
$ Q8 u! y. e1 x' D; D4 R5 z$ N( o+ g+ W0 b% b+ o/ Y# c; @+ o+ v
BAT三巨头中，腾讯与阿里在电竞领域的布局更为积极，百度则逐渐淡出了该领域。8 U6 k. @* D+ A% ^$ h! q* I
7 {3 \, b( N& T/ _9 Y
腾讯电竞于2016年12月成立，与腾讯互娱旗下的腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。腾讯电竞不仅拥有王者荣耀、英雄联盟、穿越火线等热度极高的竞技游戏，而且也涉足了电竞相关的多个产业，包括直播，影音娱乐等。
# b" X" E# _$ y6 @1 o& ~, w# _0 w9 r- E  S8 |0 E# O$ e
腾讯电竞在成立初期公布的数据显示，腾讯电竞是行业内拥有最多电竞粉丝的品牌，PC电竞用户规模1.1亿，移动电竞用户规模达到1.7亿。- M9 ], e6 _& L: v+ M
) \0 F9 |$ s' v/ e7 J
阿里体育在2016年7月宣布推出电子竞技馆加盟计划，阿里体育CEO张大钟认为，电竞馆将成年轻人喜欢的一个新兴生活社区，并计划招募一万家电竞馆，覆盖三千万电竞选手和爱好者，让他们在这里享受电竞、娱乐、社交等服务。4 n7 R: [2 t& v$ v* I( l
* ^* H. m' X, q5 y9 w3 r
今年3月，彭博报道称，阿里已累计投资3亿元人民币（4700万美元）发展电竞业务。阿里对外宣布，将帮助电竞成为奥运比赛的正式项目，前提是游戏不能包含暴力血腥内容。阿里还在当月举办了世界电子竞技运动会，邀请国际奥委会委员现场观赛。
2 Y+ t* P; B) b
( {$ ^! ~( i" G百度在2007年推出了网页游戏平台——百度游戏，曾独家运营《大闹天宫OL》、《热血战纪》等游戏。2017年1月，百度与两家第三方公司达成协议，以总价12亿元（约合1.7269亿美元）的现金将公司移动游戏业务出售。2017年5月，百度游戏正式更名为多酷游戏。