/ k$ y. \( {" x; t: p& E 3 Q$ c- E/ j, q! b6 i0 k$ K. t是的,一直以来,媒体都把目光聚焦于亚当•诺依曼身上,忽略了同样对WeWork影响至深的女人,亚当•诺依曼的妻子丽贝卡•诺依曼。 ! a; n: y2 n3 b1 a6 F' F8 e/ W, }! |( i" L3 Y
: K" A/ r4 B0 S; K L. K # z6 t; d6 g' y9 e- H( N0 t" ?) |; w这次就让我们看看,诺依曼夫妻二人是如何一手缔造WeWork又将它推向边缘的。 1 i. _2 V2 D) T' ]* R; c3 y# [2 _4 O( M
1 W2 T5 K& H5 C9 e7 Z1 s% i* U, m1 b1 d3 u" y3 A
丽贝卡•诺依曼其人2 [" d, a9 S- L( \1 f% D+ B' l
! T. T. ~; m$ o; m& M" r9 j4 W7 a. X( Q; s; y: ]
. ^& i, |9 g l' T1 Y5 h" B
想了解WeWork的文化价值理念,我们先要认识丽贝卡•诺依曼。5 |$ R7 x$ c* p6 m
* X; R* Z! ?5 i# u " A8 x$ |! s' |2 m" I8 m. `! m( ^. L0 a: b) m9 T4 w7 y* [. h
她是WeWork的联合创始人;WeWork曾经的潜在继承人,即诺依曼指定的他意外身故后的三位接班人之一;WeWork前首席品牌与影响力官;We Brand旗下教育板块WeGrow的前首席执行官。( }# J, x) ?, c+ [+ J
+ H( @9 h$ W& z3 o7 P6 p- u3 ^6 E- r
, o* _6 k' Y. N/ d$ u, v9 S) Z0 r3 m$ b: u" O1 ^: X1 R1 E" [9 e& A
所谓“首席品牌与影响力官”,即公司文化的代表,她负责建设“所有的信息、品牌使命、品牌价值观以及延续创建WeWork品牌的DNA”。. Q1 M) }+ C$ y) A w
& }% X1 j! V$ n! j+ K; J0 V G3 d+ n( Y
0 |+ D( M+ T3 [5 d8 }: m3 L7 t换句话说,她的理念,约等于WeWork的理念。0 j( T7 U, H- I4 P
4 k4 E" i' T' D* E( t t% a1 X' q1 V
* `; i, U8 {3 N1 e! W 5 o; } r, U; X- ~在与丈夫成立WeWork之前,她是好莱坞的一名演员和电影制作人。' f; b$ u: z2 n" W: \9 q5 O
2 N0 X7 N/ D6 j' X/ I$ A( C1 G) w S. e T9 H4 y2 K9 s
5 h( N, Q8 N5 `% P
而带她踏入好莱坞大门的正是她的大表姐、奥斯卡影后格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)。1 O8 v% M4 A" H- L7 t
5 N+ R# V5 S; e d" k2 }
% l* x! U4 ?6 v
- h$ O% J' A1 `6 Y4 H/ `
! F7 P; ^- Q! k% t% O5 Y. ], C- J7 l! U
温妮丝·帕特洛曾出演过《复仇者联盟》、《钢铁侠》、《消失的爱人》等多部影片。温妮丝拿到奥斯卡影后的那一年是1999年,那时候丽贝卡19岁。成长过程中有这样一位影后大表姐,很难不受影响。! m0 e$ v- B) s% u% p" }
, d; x& M5 a, L0 U9 Y2 r4 C( R- e; M
“影后”的生活正是每个女孩梦想过的:3 a1 a/ {& l) M/ T' X
! }/ _4 O/ W3 w- V. o* M0 M1 D' k
. w u8 C! u6 G+ |" g
出身名门,爱好广泛,谈笑有鸿儒,往来无白丁。 6 d. N/ p" A \; n 8 s3 Y: P/ @# i8 g. f$ b) M' G : r3 @. |2 K' t5 g( H& _ ! w+ y5 r" ?+ |2 z! j不光要有一张能入镜头的脸,还要有一颗能运筹帷幄的心,最高境界是活成“完美太太”——一个将工作和生活平衡得有条不紊的现代女性。/ Q9 m5 z6 t: D' Q) g
% x e$ \, \, A: l6 x8 x3 x6 g' @. m4 _
; s( m( G% _0 v* u0 V& F1 l# t
图片来源:coveteur.com3 j/ s% W4 a* j* d0 ^. E8 [" h' v
. I; _$ |) P( B $ d5 g$ ~$ j* H7 ?: f! K1 p3 N9 J; F/ U H
不过现在证明这一切已经是多虑了,因为诺依曼夫妇已经正式离开了WeWork的管理层。 * c5 S4 k* ?0 ]$ T' t7 _/ l 0 Y% X* v: G+ c9 ]3 U" ]' K5 N' {: y0 M, u
. v8 w# Z+ @/ O7 |& h2 @, V, t: I) G
那么,谁该为WeWork的管理风格负责呢?除开曾经真正的政策执行者亚当之外,曾经的首席品牌与影响力官丽贝卡也难以摆脱责任。! V! }; p' w2 Z e' X" O# ^. G; ?
, z! ~, O: k y9 \# k9 L
- K b6 c8 C: j4 A $ X# r9 m8 n/ \. C6 k; j在遇见亚当之前,丽贝卡曾经是所罗门美邦公司的交易员,对佛教的兴趣不光让她取得了佛教研究的学位,也让她参加了高僧的生日宴会。 " p" b2 n: J7 t2 A+ k. h6 F% m8 Q6 ]" @6 s- p
9 X: a2 |6 k& l1 }
( D, s0 [3 ?5 y# m$ { C/ l. w# Y4 y. I6 J
7 }2 k' m$ B8 F% c1 Y! H曾经试图让亚当戒除对金钱的痴迷,她让亚当少谈点钱,而多关注健康、幸福与知足。如果财富随着而来也不错;但如果没赚到钱,也没关系,因为他们那时会快乐并知足。. d4 Z. T( Z1 e0 l% t
( A* Z' ~# O( D/ N/ t
4 _ d2 R4 |# t 9 _$ j @/ R& J+ W1 `2 W这曾经也是他们创建WeWork的初心。' x* r! f: r- s
0 u# c9 J9 o! k$ F6 `2 u5 e# e : M1 {% M- q3 c8 n. A2 u, f @- w% ?2 v m! S5 ^3 e
但运营一个公司可不是依靠“正能量”就可以的。通过玄学来解释管理上决定并无法说服他人。丽贝卡曾经被公司同事说她“将太多灵修主义的内容放到WeWork里”。而作为一家即将上市的公司CEO,亚当的公众形象也并不那么光鲜,根据《华尔街日报》的报道,他曾经在他租赁的私人飞机上吸毒,魂飞至九霄之外。: [- S, P- k+ D/ ]+ C; E4 T
n4 b+ j( W) t# @) h8 _8 j1 S8 G( w
) P" b2 f. ?0 @- ~$ p- S8 j7 Y5 }- S
核心谋士:说好的幸福呢?/ m7 B, s% _- ~! ~. k
% a" A g. S, v+ z% E% r" l9 W' K z3 z- F" l+ i( A5 ?
& m& E* w6 X- r" g5 Q5 O" @
丽贝卡曾经的角色可以被理解为亚当的“核心谋士”。 . s7 q" s! A# A7 z3 H4 ?7 g! d. C# M. ?; \$ ~5 ?
9 @8 ^0 Y. s9 E7 I4 c
- Z; A. \ p: g# V& P7 d# i她“积极地重塑WeWork和其全球范围内形象的使命与战略,以及作为WeWork的品牌发言人与品牌概念的领袖提倡者。”虽然这些头衔并没给她过任何薪水支票,但因为她的特殊身份,她对WeWork这个品牌的影响非同寻常。+ O7 R. Q2 y- p A0 W9 g2 G) T
: R* G; V, T! `! z/ Y" _0 b! U- e$ p3 P3 _+ k/ Y
: K% E1 p' L. R$ p. B, P" m5 e
作为公司文化的代表,她需要对“所有的信息、品牌使命、品牌价值观以及延续创建WeWork品牌的DNA”。& }, s# g1 s4 r& T5 P
$ j: _* A/ E& X% c' ~9 X& E2 y9 Q# A/ \$ e- q" L! R
/ q( D7 p1 r5 t y* o3 R6 J
很显然,她是一个重要角色,但她具体负责的事物对包括某些高管在内的WeWork员工来说,都是一团迷雾。 & W4 B( F0 f( H7 r M% ?' n : v9 D8 ]4 k8 ^& d& f2 r7 D O$ i* R0 r$ |
, ^% K# M+ v( A2 O4 V9 k
亚当毫不避讳地承认:公司的很多决策是他和丽贝卡的共同决策。% ]1 e Y9 O2 ^, |3 D- l
8 Y! G1 a e: b5 q7 \* @毕竟,婚姻不是谈生意,并无法用量化的KPI丈量。3 h) X6 Q& V. c+ ?$ ^7 H
& U. I5 C6 i; v6 ? " X \! C; D" [0 p" ~ + p& |* t8 q& U诺依曼夫妇之间虽无嫌隙,一致对外,但他们却忘记了WeWork这家公司并非家族企业,而是从投资银行里拿钱的“烧钱机器”。他们在革命尚未完成之时,就开始论功行赏,用人唯亲,不光让员工们无法信服,也让股东们难以买单。 4 s8 q5 Z: G: I6 y1 F& b- T t $ k! F/ e7 D( J7 G/ i ; i& l' ^1 y( F. ~: Y4 \( J- C+ i' |1 o5 S& p, g6 J: d
虽然属于诺依曼夫妇的灯光已经熄灭,舞台已经拉上幕布,但如果有多余的感情,也请不要为诺依曼夫妇感到可惜,亚当·诺依曼离开董事会时可是带走了17亿美元的“顾问费”呢,加之今年年初套现的逾7亿美元,诺依曼夫妇的家底还是非常厚的。 # s1 R D8 o% r! Q8 ? _9 E3 V t- ` : v% {1 t* }* n' T2 l6 u: X , C6 L# z* v. r0 g% _ e6 m1 V& U
而与之形成鲜明对比的是,WeWork计划遣散2000名员工,但因为遣散费尚未到位的缘故,迟迟不得落实。 8 j& q: l( D8 P0 W% t1 H& M; E/ {& S- X
# S2 z1 j3 L5 Y3 F$ e: J' k. Y
& [' P" V ?, y0 A; y6 S4 N从IPO估值470亿美金的神坛,跌落至约80亿美元的市值,做出错误决定的CEO合理合法地拿着钱走人,而勤勤恳恳的员工却需要为CEO的行为买单。真是“窃钩者诛,窃国者侯“,所谓匪夷所思,莫过于此。 ; ]9 u. ^9 M' s4 R8 S" n2 g* S! r$ s) k' R4 Q
. v; {0 S% P; e5 Y l- |( B. t % X0 Y/ A" c( E( bWeWork的雇员们此时终于明白,原来We代表着是股东们,他们只是They。 : _ S9 F& F5 R6 G! T- r 2 H7 x7 w6 K, R" [5 `/ ]0 l" E# T0 n5 b. M' \
% G3 q- n( n' E. s0 M* E) {! [( u4 X& b" ~& n/ R
& Q& j" c1 n6 \/ i, U, P参考文章:; h& X: q( Q; A; X/ n k- j- b/ k
+ f3 u, t( e8 r2 [/ x6 T3 L# y
WEWORK’S ADAM NEUMANN FIRED STAFF TO CUT COSTS, IMMEDIATELY THREW A RUN-DMC CONCERT-BESS LEVIN 0 O5 @7 f4 k/ y0 c, t+ X + T. _2 ~; I. Hhttps://www.vanityfair.com/news/2019/09/adam-neumann-run-dmc " \6 V/ W1 N' a( q ; [2 G4 A( e) G: G! o3 r5 N bWeWork's Adam Neumann just stepped down as CEO. Here's everything we know about the drama that's been unfolding at the co-working giant.-Business Insider ) A- N- {7 t# A3 ], H
! o0 _2 P' Z' M; e+ U/ Q, m G5 N
https://www.businessinsider.com/heres-the-latest-wework-news-2019-6?utm_source=markets&utm_medium=ingest?utm_source=hearst&utm_medium=referral&utm_content=allverticals - r) o! o" V# Q& _/ j) R2 b- P, P' }% v0 Z
WeWork cofounder Rebekah Neumann, cousin of Gwyneth Paltrow, reportedly demanded employees be fired within minutes of meeting them because she disliked their ‘energy'-Business Insider- R/ L, k0 o, m& B- a$ O