娃哈哈20年马拉松式接班，宗馥莉：娃哈哈－宗庆后= 0

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© Reuters. 娃哈哈20年马拉松式接班，宗馥莉：娃哈哈－宗庆后= 08 B7 }- H( Y+ i9 ^4 L
娃哈哈正在告别一个时代。( f2 i# P, v* W$ t! n$ ?& x- G, z

( C2 h$ k& t1 e8 s图片来源：图虫创意6 Y' N4 Y4 J9 c' t

. U% _( D8 _+ h6 {$ T$ d3 A1 w  J1 f& c$ `% e2月25日，娃哈哈集团在其官方微博发布讣告称，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。- v1 K( ?: M6 D5 K& s

& o7 a( W+ l; Y* ?作为一家大型的家族企业，娃哈哈集团副董事长兼总经理、宗庆后42岁的女儿宗馥莉大概率将彻底挑起大梁，执掌这家拥有37年历史的国内饮料巨头。
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这是一场已经酝酿了近20年的接班。
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, q, Q' c5 b0 ^; m- n/ N漫长的接班
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) f! @, A0 G: Z# H2 q2004年，在美国高校主修国际商务的宗馥莉毕业归国，于次年进入娃哈哈集团工作，担任娃哈哈萧山二号基地管委副主任，后来兼任娃哈哈童装、卡倩娜日用化妆品有限公司总经理。% z% y# ?4 \9 N6 `. F3 ^( I
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彼时，娃哈哈正处于快速增长阶段。此前一年（2003年），娃哈哈的营业收入突破100亿元大关，成为全球第五大饮料生产企业，并提出“3-5年销售突破200亿元，5-10年销售实现1000亿元”的目标。2005年，娃哈哈又推出一款名为营养快线的奶类产品，并在未来几年成功将其打造成继AD钙奶之后的又一款超级单品。
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* @- Z( h  |' }% n  \最初，宗馥莉主要在娃哈哈各个业务板块进行历练。2007年，25岁的宗馥莉出任宏胜饮料集团总裁，该集团于2003年成立，是一家提供饮料生产全产业链解决方案的公司，承担娃哈哈部分产品的代加工业务。拥有更多话语权的宗馥莉开始扩大宏胜的业务边界，并把宏胜开到了全国多个省份。2014年，宏胜成为中国民营企业500强。在福布斯中文网2014年发布的“中国商界女性排行榜”，宗馥莉再次榜上有名，并高居第八位。
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) Q' m! m3 c1 M! F4 P) }. V/ w随后，宏胜饮料在宗馥莉的主导下，尝试品牌孵化，并于2016年推出瞄准高端市场的果蔬汁品牌“KellyOne”，但市场反响度一般。这也是宗馥莉在产品年轻化领域的探索之一。
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, p# s: V* U7 `6 g% N与此同时，2013年营收达到782亿元后，娃哈哈进入了下行周期，到2017年，其年度营收已不到500亿元。) j$ r9 D! T4 b$ X) G# ]6 K
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互联网电商兴起，新消费品牌来势汹汹，超过30岁的娃哈哈需要更多新鲜的血液。
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0 w  O6 e3 C, [5 i- T5 |1 g, Q* ]在上游产业链领域累积了丰富经验，2018年，宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长，这使其开始在更多的公众面前崭露头角，娃哈哈也陆续推出一系列创新营销活动，包括推出AD钙奶月饼、粽子；营养快线彩妆盘；与《斗罗大陆》联名的风味酸奶；以及和钟薛高联名等；并更换了合作20年之久的代言人。2 ^# }: X0 H: R1 w1 {, F2 T; w

4 M2 S, D4 D" _" i2021年，娃哈哈营收重回500亿元以上，达到519.15亿元。这一年底，宗馥莉也正式出任娃哈哈副董事长兼总经理。( w( }, U$ A. i5 }' `
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尽管彼时父亲宗庆后仍担任集团董事长，但这一任命被视为其正式被确立为娃哈哈集团接班人，意味着娃哈哈即将进入“宗馥莉时代”。
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宗馥莉：娃哈哈－宗庆后= 0
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从小深受西方文化影响的宗馥莉在企业管理上和父亲也曾存在差异。9 n2 U& P# N& D& I6 |5 h

6 n$ S0 n1 `9 H% N$ W宗庆后曾在不同的公开场合表示，他与女儿对公司管理存在分歧。在宗庆后眼中，女儿受西方文化影响，做事很有独立性，担心女儿无法适应中国企业环境。在2018年接受《中国企业家》采访时，宗庆后曾评价称：我女儿现在管理着娃哈哈1/3的企业，但她还是喜欢搞点新的东西。4 P" s9 C; x0 v3 a$ _
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出任娃哈哈集团副董事长之后，宗馥莉开始对娃哈哈的产品和营销体系进行调整。' X0 A) n; I4 ^0 A
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在2022年娃哈哈品牌营销规划大会上，宗馥莉提出“四大举措”，即一大战役打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。. M6 `  Z+ s- T; s- p6 h
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2023年12月12日，娃哈哈2024年全国销售工作会议在杭州举行，宗庆后与宗馥莉共同出席现场，这也是近期宗庆后为数不多的公开露面，他与女儿一起共同表彰了百余名先进工作者，并现场为获奖人员颁奖。当天，宗馥莉则代表娃哈哈集团发表2024年全国销售工作会议讲话，释出未来一年在产品、品牌、销售等方面的重要战略。她强调，新的一年娃哈哈要在抓牢强势市场的同时，瞄准特通渠道，积极开拓新市场。* \8 `' J3 ]2 O" S1 h, J

6 p8 i$ T1 `. ]; a- n创业近40年，宗庆后一直是娃哈哈的“精神领袖”。2011年，宗庆后和宗馥莉共同参加央视财经频道的一档节目。主持人问宗庆后，“娃哈哈加上宗馥莉等于什么？”宗庆后回答：“等于更强大的娃哈哈。”' t/ R( p, G: W  Q; E3 p

( S, m; M9 ?; z. V2 o主持人转而问宗馥莉：“娃哈哈减去宗庆后等于什么？”宗馥莉回答：“等于零。”
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0 k; w: h0 y( ?' P6 k而如今，“父女档”并肩作战的日子已经无法再现。进入食品饮料行业的第20个年头，42岁的宗馥莉接手父亲从42岁开始打拼下的商业版图。站在巨人的肩膀上，风卷红旗过大关的宗馥莉能否再现父辈的辉煌犹未可知，但眼下踏实做好企业，迎接市场变化的挑战才是最重要的任务。