五一家里宅？你一样难以逃离BAT的“包围” 2018-04-30 17:20

龙听

又是一年劳动节，与出门旅游感受拥堵相比，宅在家享受平静时光也是明智之举。
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这个假期中，宅男宅女们也许会对一件事感触深刻：自己的生活已被BAT承包，无论是叫外卖、看视频、打游戏，还是听音乐、在线读书……都逃不出三大互联网巨头的“手掌心”。' V, [" c. y3 r8 q, @% e
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仔细观察可以发现，上述这些行业几乎都已被BAT一网打尽。2 R' y0 i9 k8 J- C4 k5 |& w& X
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外卖
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+ d/ _7 H' d/ z- XBAT三家曾在外卖江湖激烈“厮杀”，如今百度已出局，腾讯和阿里成了最后的赢家。
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9 f* @6 C" q( D+ C  F) o去年8月之前，国内外卖市场上，美团、饿了么、百度外卖长期呈现三足鼎立之势。DCCI发布的2017年国内外卖市场份额占比数据显示，美团外卖市场份额为53.9%，位居第一，饿了么市场份额29.8%，百度外卖市场份额13.7%，分列第二、三位。从三家外卖平台的背景来看，百度外卖是由百度自己打造，美团的第一大股东是腾讯，饿了么的第一大股东则是阿里巴巴。
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  w6 J& `4 o  M, D, P. g+ w到去年8月24日，饿了么宣布以8亿美元收购百度外卖，国内外卖江湖实现了“三进二”的演变。
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3 P* V% y$ q, O* y! i* G. G再到今年4月2日，阿里巴巴宣布联合蚂蚁金服以95亿美元完成了对饿了么的全资收购，标志着阿里开始正面与腾讯系在外卖领域展开竞争。融入阿里体系之后，饿了么面临着严峻的形势，trustdata数据显示，2018年3月末，美团外卖DAU已经超越了饿了么与百度外卖之和。
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& Z8 G3 w  s% h民以食为天，外卖领域引来BAT争相竞逐，自然是因为该领域市场规模巨大。艾媒咨询今年发布的数据显示，中国在线餐饮外卖市场规模仍有一定上升空间，2017年外卖市场规模突破2000亿元大关，预计2018年将达到2430亿元。$ o2 J7 B5 A6 i/ H; J

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值得一提的是，如今阿里、腾讯系在外卖领域双强争霸，正在催生行业快速发展、转型。
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饿了么融入的是阿里的新零售业态，依托外卖形成的庞大本地即时配送网络，将与阿里系的口碑、盒马鲜生、天猫超市等品牌协同融合，形成对生活服务领域的新拓展。而美团正在大举进军共享出行业务，主营的“在线点评+外卖+出行”三大业务有望形成完整闭环。
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国内的在线视频领域同样由BAT三分天下。
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目前，国内市场份额排名前三的在线视频网站分别是腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆。根据爱奇艺招股说明书及2017年腾讯财报数据来看，截止2017年第四季度，爱奇艺移动端日活用户达到1.58亿，腾讯视频DAU为1.37亿。优酷土豆则稍逊一筹，极光大数据上月发布的数据显示，优酷土豆app在今年春节的DAU为4300.5万。5 R# A6 f& p4 U' w5 N$ b& y1 z; j

- ?4 D$ F9 e; f8 k* d: ^- T: g在会员规模方面，截至2018年2月，爱奇艺付费会员规模为6010万，腾讯视频付费会员为6259万。优酷在2016年12月曾透露，平台付费会员数超过3000万。
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, o& |  s* [2 f7 Y9 U" b  ?6 I2 L这三家视频网站背后，分别站着腾讯、百度与阿里巴巴。
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( t- w7 z. L9 ^' E( o腾讯视频是腾讯自己推出的在线视频媒体平台，于2011年4月正式上线运营。' t+ g' c* [- A; x/ L3 A5 S; `
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百度自2010年至今参与了爱奇艺多轮融资，目前已是爱奇艺第一大股东，持有爱奇艺69.6%股权。今年3月末，爱奇艺正式在纳斯达克挂牌交易，目前市值接近130亿美元。: A4 {# E9 Y3 |" j/ ^" y1 q: O* `* B( R
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优酷土豆是由优酷、土豆两大视频网站在2012年以100%换股方式合并而成，2015年10月，阿里巴巴斥资56亿美元全资收购了优酷土豆，成为当时中国互联网史上规模最大的并购案，随后优酷土豆从纽交所退市私有化。5 {2 u* U. H/ D4 R% v4 J
有业内观点认为，在线视频网站“烧钱”很厉害，需要大量现金支持业务、内容收购和技术投资，同时行业内竞争十分激烈。如果不是有BAT这样的巨头加持，很难有资本可以撑住局面。* O) j  k6 {6 C

5 s# h) Z; p* ~* q5 t( i, Z; o本周，爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺一季报发布后表示，未来国内在线视频市场将是寡头垄断，三家公司共存的情况会长期持续地存在下来。三家都在制作自己的自制独家内容，不过短期内，烧钱争夺版权的情况还会继续。( s2 t  t& P0 J- h7 K& ?8 _0 y6 m: E

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在国内数字音乐市场，腾讯的实力明显比阿里、百度更强。
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! c. x+ E! {; s: f: N3 U3 S2016年7月，腾讯通过旗下的QQ音乐完成与中国音乐集团的合并，成立了新的音乐集团——“腾讯音乐娱乐集团”。新集团拥有酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌等多个平台。极光大数据统计显示，2017年腾讯系的音乐app渗透率稳定维持在60%以上，大幅领先于其他竞争对手。去年9月，腾讯音乐副总裁吴伟林曾在一场发布会上表示，腾讯音乐月活跃用户高达7亿，拥有1700万付费用户。3 E) \2 F9 ^3 p2 o3 ~
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" h1 R! v! M* N0 }: X1 W9 o; I# n$ P' l) J不仅活跃用户数量庞大，腾讯音乐在版权方面也占据优势地位。腾讯音乐娱乐集团不仅拥有索尼、华纳、环球三大唱片公司的版权，还接收了阿里音乐的版权转授。
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- G. _" _( o+ k3 E, k去年以来，关于腾讯音乐筹备上市的消息不断传出，彭博等媒体消息称，腾讯音乐的估值达到100亿美元。
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阿里巴巴在数字音乐领域的布局始于2013年1月，当时，阿里巴巴集团旗下的音乐事业部收购了音乐网站虾米网，同年12月，阿里又收购了手机音乐播放器天天动听。2015年3月，天天动听、虾米音乐合并成阿里音乐。阿里音乐拥有滚石、华研、相信、BMG、SM等唱片公司的版权。去年，阿里音乐和腾讯音乐达成合作，阿里音乐将独家代理的一些音乐版权转授给了腾讯音乐娱乐集团。
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+ D9 v( M3 Q3 R; M& U7 Y百度在2011年上线了音乐平台ting，2012年百度ting正式改名为百度音乐，为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2013年7月，百度音乐旗下PC客户端“千千静听”正式进行品牌切换，更名为百度音乐PC端。2015年12月百度音乐将与太合音乐集团合并，二者宣布将共同建立互联网音乐机构。
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值得关注的是，在国内数字音乐领域，除了BAT之外，还有另一大巨头——网易云音乐。目前，网易云音乐在用户量、曲库规模方面仅次于腾讯音乐，去年11月，网易云音乐CEO朱一闻在一场活动中透露：网易云音乐用户数已突破4亿。网易云音乐还获得了资本青睐，去年4月，网易云音乐完成了7.5亿元A轮融资，投后估值达到80亿元，正式迈入独角兽阵营。8 \1 a! J& d. C) r9 ]9 d9 s

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* j5 ^+ d" _& j在国内网络文学市场，腾讯同样是霸主。9 _2 C6 P' Q8 E( m
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2014年，腾讯斥资50亿元收购盛大文学后，腾讯文学和盛大文学合并成为今天的的阅文集团，统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。6 s" G$ @# s, g( Z" O; i) B2 U  ?

+ L( ~# ?2 g* f4 }! M2 r7 f1 U阅文集团去年11月在港股上市，目前市值超过570亿港元。阅文集团向港交所提供的文件显示，截至2017年上半年末，阅文平台及自营渠道的平均月活跃用户达1.918亿人，平均月付费用户为1150万人。阅文集团的覆盖人数、付费收入居行业第一。
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百度和阿里巴巴也是在2014年前后，以“泛娱乐”概念涉足内容布局，先后以资本手段将大批中小型阅读平台招至麾下。在当年，百度整合了旗下百度书城APP、百度多酷、91无线子业务、熊猫看书以及纵横中文网，主打原创和分发平台，纵横中文网持续提供内容输出。时隔两年之后，百度文学最终作价10亿卖身给了完美世界。- G6 e  e- `- `) f

+ J% K0 D$ S1 m; Y阿里文学2015年脱胎于阿里巴巴移动事业群，旗下有UC书城和书旗小说网两个网络文学原创平台，更多的内容资源则是通过与塔读文学、新浪阅读、长江传媒的合作获得，然后通过新浪微博、UC书城等渠道资源运营及分发，下游还衍生出游戏、电影等其他内容形态开发。5 L4 l8 M1 I* L7 ?6 `. k

$ I0 {/ A* w9 ~: N在BAT垄断网文江湖的同时，以中文在线、掌阅科技为代表的独立数字阅读平台，也在网络文学市场上占据了一席之地。Frost &Sullivan数据调查显示，从平均移动日活跃用户数排名来看，2016年中国五大网络文学公司分别是阅文、掌阅、阿里文学、中文在线及百度文学；2016年在线阅读收入排名前五的网络文学公司分别为阅文、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学。
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# k( P0 ~- C- t6 `; b. G! l数据来源：Frost &Sullivan，壹娱观察
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电竞游戏5 y) b/ k( z' {
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BAT三巨头中，腾讯与阿里在电竞领域的布局更为积极，百度则逐渐淡出了该领域。+ Q$ R5 C- _1 Y

# F* [/ [4 k$ q* Z# d腾讯电竞于2016年12月成立，与腾讯互娱旗下的腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。腾讯电竞不仅拥有王者荣耀、英雄联盟、穿越火线等热度极高的竞技游戏，而且也涉足了电竞相关的多个产业，包括直播，影音娱乐等。0 b# [1 `; Z' G* t, b4 y! h; ?

$ _& H* z& s( f% _9 }" H9 J腾讯电竞在成立初期公布的数据显示，腾讯电竞是行业内拥有最多电竞粉丝的品牌，PC电竞用户规模1.1亿，移动电竞用户规模达到1.7亿。, W( X  D0 B: a7 a, \5 Z

& E, X# s8 L% O4 u5 `阿里体育在2016年7月宣布推出电子竞技馆加盟计划，阿里体育CEO张大钟认为，电竞馆将成年轻人喜欢的一个新兴生活社区，并计划招募一万家电竞馆，覆盖三千万电竞选手和爱好者，让他们在这里享受电竞、娱乐、社交等服务。7 F8 C9 N. L/ A3 f$ R

* I1 [1 {# Z  p2 F0 _( d$ U6 N! W& D今年3月，彭博报道称，阿里已累计投资3亿元人民币（4700万美元）发展电竞业务。阿里对外宣布，将帮助电竞成为奥运比赛的正式项目，前提是游戏不能包含暴力血腥内容。阿里还在当月举办了世界电子竞技运动会，邀请国际奥委会委员现场观赛。
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百度在2007年推出了网页游戏平台——百度游戏，曾独家运营《大闹天宫OL》、《热血战纪》等游戏。2017年1月，百度与两家第三方公司达成协议，以总价12亿元（约合1.7269亿美元）的现金将公司移动游戏业务出售。2017年5月，百度游戏正式更名为多酷游戏。